Beauty geheim of gezichtsbedrog?

Skin Food positioneren als hét authentieke groene product voor de “lichtgroene vrouwelijke consument”. Deze consument is zich bewust van duurzaamheid en bereid concessies te doen, maar is nog niet hardcore eco.

Flair, een van de vele merken van DPG, sloot perfect aan op deze doelgroep, die sterk leunt op aanbevelingen van peers en influencers. In plaats van traditionele advertenties zetten we branded content in, met Gwen van Poorten – Flair-columnist met échte lichtgroene credentials – als authentieke stem.

“Beauty geheim of gezichtsbedrog?” werd ons winnende format. Gwen testte virale TikTok-hacks (zoals pindakaasmaskers) tegenover WELEDA’s 100% natuurlijke Skin Food. Het resultaat: een eerlijke, humoristische review die overtuigde, met een duidelijke voorkeur voor échte natuurlijke WELEDA-verzorging.

De campagne onderscheidde WELEDA in een markt die overspoeld wordt door greenwashing-claims. Naast significante verbeteringen in merkimago en herkenning van de slogan, versterkte de serie WELEDA’s geloofwaardigheid op het gebied van duurzaamheid.

Belangrijker nog: de campagne zorgde voor meetbare omzetgroei en vergrootte de merkbekendheid binnen de doelgroep.