The Picnic Journey

Documentaire ter ere van 10 jaar innovatie

De case

Het tienjarig jubileum van Picnic verdiende meer dan een corporate terugblik. We maakten een mini-documentaire over hun ontwikkeling van ambitieuze start-up tot internationale disruptor in boodschappen, en laten zien hoe 20.000 medewerkers innovatie blijven aanjagen. De documentaire dient twee doelen: de successen vieren met huidige medewerkers én het talent van morgen aantrekken.

Bovenaanzicht van Picnic-kratten op een lopende band

Vrouw zit voor een rij elektrische Picnic-bezorgwagens

Hoe breng je chronologie en emotie in balans? We moesten het innovatieve DNA van Picnic vertalen naar een cinematisch verhaal zonder corporate videoclichés. De documentaire moest de expansie van Amersfoort naar Duitsland en Frankrijk vastleggen en tegelijk de cultuur en waarden authentiek overbrengen. Bovenal moest hij werken als interne viering én als externe recruitmenttool.

Picnic werkt als een Formule 1-team: specialisten die geobsedeerd zijn door kleine verbeteringen met een enorme impact. Dat inzicht bepaalde onze manier van vertellen. Het moest draaien om de mensen en de kleine details achter grote beslissingen.

In plaats van een lineaire tijdlijn maakten we een dynamisch verhaal en een edit waarin perspectieven op elkaar voortbouwen. Archiefbeelden, speelse tekstanimaties en gestileerde overgangen brengen het groeiverhaal tot leven, met de focus op de mensen achter het merk: van visionaire oprichters tot bezorgers in elektrische wagentjes. Met cinematische storytelling die mensen boven corporate prestaties zet, maakten we content die het pionierende verleden van Picnic eert en vooruitkijkt naar wat komt.

De documentaire vierde de mijlpalen en bleef tegelijk vooruitkijken. Hij ging in première tijdens de kick-off van Picnic in januari, waar teams samenkwamen om terug te blikken op hun reis en hun ambities voor de toekomst. De documentaire wordt nog steeds ingezet voor recruitment via de digitale kanalen van Picnic.