Menopauze als topic om talent te werven?

McKinsey voorspelt een groeiend tech-talent-gat. Zonder een verdubbeling van het aantal vrouwen in tech wordt dat gat niet gedicht. bol. wilde vooroplopen en meer vrouwelijk tech-talent aantrekken.

Uit uitgebreid intern en extern strategisch onderzoek kwam de positionering: “Laat vrouwen in tech betekenisvol floreren op het werk.” Door thema’s als AI – herkenbaar voor tech-profielen – te koppelen aan de biases waar vrouwen op de werkvloer tegenaan lopen, ontstond de creatieve kapstok ‘Value Your Perspective’.

‘Value Your Perspective’ draait om de perspectieven van bol.-medewerkers. We combineerden echte verhalen van medewerkers met authentieke reacties van ChatGPT, in een campagne van drie lagen:

• Awareness: we vroegen AI hoe het omgaat met herkenbare levensfases van vrouwen op het werk, zoals de menopauze, je uitspreken en solliciteren tijdens een zwangerschap. Een door mannen gedomineerde wereld zorgt voor biases in AI; die zetten we af tegen de echte ervaringen van bol.-collega’s.
• Consideration: laat zien hoe de cultuur van bol. omgaat met de onderwerpen uit de awareness-laag.
• Desire: geeft een inkijkje in hoe werken in tech bij bol. er écht uitziet: échte projecten, échte uitdagingen en hoe jouw perspectief aansluit bij de cultuur van bol.

De campagne werd organisch en met paid media ingezet op LinkedIn, Meta, Reddit en YouTube in focusregio’s in Europa, Afrika en Amerika. De impact is gemeten met het THX Platform van Memo2.

• +37% vrouwelijke tech-hires.
• Merkimago +28 indexpunten; de stelling “bol. helpt vrouwen groeien in tech” steeg met +44 indexpunten bij vrouwen.
• Employer brand recognition +43 indexpunten overall en +52 bij vrouwen.