Een hele sector neerzetten als een aantrekkelijke werkplek?

Hoe kunnen we meer mensen enthousiasmeren om in de technologische maakindustrie te werken? Dat was de vraag van A+O Metalektro, het opleidingsfonds voor de technologische maakindustrie. Een grote vraag die om een grootse aanpak vroeg: een sectorbrede employer branding campagne. En wat voor sector! Van scheepsbouw tot metaalbewerking, maar ook hightech toepassingen voor defensie of de chipmachines van ASML.

Deze campagne moest voor 1300+ aangesloten bedrijven ontwikkeld worden. De touch- en tell-fase vereiste een breed beeld van de sector, maar de aangesloten bedrijven hadden ook campagnemiddelen nodig voor de sell-fase. We ontwikkelden een strategie op basis van de behoefte van zij-instromers (met een nadruk op jongeren). Daarvoor gebruikten we alle beschikbare data-insights, maar ook redactioneel veldonderzoek: praten met de doelgroep!

Ja, dat doen we echt! Dat is het unieke aan onze redactionele aanpak. Want wie kunnen beter vertellen waarom hun werk zo leuk is dan de mensen die er al werken?

Uit deze strategie is de platformbrede campagne ‘Makers van de Toekomst’ geboren, met onder meer een employer branding video, drie videoformats, fotografie, een toolkit voor de aangesloten bedrijven en DOOH. De awareness-inzet in vogelvlucht: YouTube, Facebook/Instagram, TikTok, DV360, Google, de kanalen van DPG en DOOH.

Een consideration-laag op het YouTube-kanaal met onder meer een serie waarin Eva Cleven de sector bezoekt, aangevuld met cut-outs van deze content op alle short-form kanalen.

En last but not least: een toolkit waarin aangesloten bedrijven campagne-uitingen kunnen aanpassen (met PowerPoint!) en inzetten voor hun eigen conversielaag. Met de nieuwste AI-technieken zijn de gezichten van medewerkers vervangen, zodat ook andere bedrijven de beelden kunnen gebruiken. Met succes: de helft van de aangesloten bedrijven heeft de toolkit gedownload!

Door breed uit te serveren creëerden we een gigantisch bereik binnen de doelgroep en de beïnvloeders van de doelgroep. Het belangrijkste van dit bereik met voornamelijk videogedreven uitingen is de VTR (view-through rate): op alle kanalen boven de benchmark. Dat bewijst keer op keer wat het belangrijkst is: de creatieve uitingen toespitsen op de doelgroep. Betere recall en lagere mediakosten. Dat zien we ook terug in de effectmeting: een significant positief effect op bekendheid en overweging bij de doelgroep die de campagne heeft gezien.