Sinds 2018 voeren we voor ANWB een HHH-video strategie (Hero, Hub, Help). Toen de informatieve Help-content als een huis stond, was het tijd om het merkverhaal breder te vertellen. De volgende stap: Hub- en Hero-content die de expertise van de Wegenwacht zichtbaar én voelbaar maakt – met entertainment als motor.

Ontwikkel een vermakelijk format dat laat zien hoe deskundig de Wegenwacht is, zonder in te leveren op feitelijke juistheid. Het entertainmentgehalte moest groot zijn, maar het informatieve mocht niet ondersneeuwen.

We startten bij de bron: echte pechgevallen van ANWB-leden. Die zorgen voor herkenning én inhoudelijke relevantie. Comedian Yora Rienstra vormde samen met twee Wegenwacht-experts de ideale mix van toegankelijkheid, humor en geloofwaardigheid.

Startpunt waren echte pechgevallen en vragen, zoals: wat gebeurt er als je met de verkeerde brandstof doorrijdt? Of als je motorkap openklapt tijdens het rijden? We deden spectaculaire tests om die vragen te beantwoorden en voegden spanning en humor toe om de kijker vast te houden.

• VTR ver boven het kanaalgemiddelde, ondanks video’s van ±10 minuten.
• 2.700 nieuwe YouTube-abonnees.
• Shorts op Facebook & Instagram: ±14 miljoen views en 3 miljoen uniek bereik.
• Hoge engagement: zelfs als 10 minuten durende YouTube-ad presteerde het format uitstekend.

Hoge kwaliteit content zorgt ervoor dat kijkers zich abonneren en terugkomen voor iedere aflevering. Het format was zo succesvol dat we na het eerste seizoen direct de opdracht kregen voor een tweede seizoen. In totaal zijn er 16 afleveringen gemaakt.

2.700 2.700 0

nieuwe YouTube-abonnees

61 mln. 61 0 mln.

totaal bereik

15 mln. 15 0 mln.

views

3 mln. 3 0 mln.

unieke kijkers

klaar om van views
sales te maken?

Long‑form hero‑serie met social cut‑outs meer info

Lo‑fi 10‑seconden social snippet ads meer info

Long-form serie voor Flair (DPG) i.s.m. Weleda meer info

Documentaire ter ere van 10 jaar innovatie meer info

Short‑form TikTok‑serie meer info

Internationale employer branding campagne voor vrouwen meer info

Employer branding campagne meer info

Van long‑form naar short‑form meer info

Ontdek ander werk

The post de wegenwacht onderzoekt appeared first on awesome..

Voor de ANWB transformeerden we het populaire Frank & Gert-format in flexibele social snippets van 10 seconden voor doorlopende paid campagnes op meerdere platformen. Dat vroeg om een volledig nieuwe short-form content-aanpak.

Eerdere pogingen om langere video’s simpelweg in te korten werkten niet. We organiseerden daarom een shoot, volledig gericht op de productie van platform-native lo-fi content in uiteenlopende formats.

Authenticiteit + herkenbaarheid = lo-fi. Echte, ongepolijste content en snel gemonteerde edits sluiten perfect aan bij de wensen van de doelgroep en presteren tegelijkertijd sterk wanneer ze als betaalde asset worden ingezet.

• Social snippets geoptimaliseerd voor de formaten 4:5, 1:1 en 9:16.
• Snelle cuts, ondersteunende tekst, SFX en muziek.
• ANWB ontving een flexibel in te zetten content toolkit om een volledig jaar verschillende productcampagnes te kunnen voeren.

De campagne presteerde uitzonderlijk:

• Het aantal sessies lag 144% boven target.
• De kosten per sessie lagen 60% onder de targetgrens.
• De multi-platform aanpak leverde veel bereik op met een hoge efficiëntie.

Platform-inzichten toonden aan dat YouTube Shorts het unieke bereik effectief vergrootte. De uitbreiding naar TikTok bleek zeer kostenefficiënt voor het genereren van verkeer met minimale investering. De gelaagde content-aanpak op de Meta-platformen zorgde voor aanzienlijke aantallen weergaven op de landingspagina’s met hoge engagement rates.

+ +144% 144 0 %

sessies boven target

– -60% 60 0 %

lagere kosten per sessie

klaar om van views
sales te maken?

Long‑form hero‑serie met social cut‑outs meer info

Lo‑fi 10‑seconden social snippet ads meer info

Long-form serie voor Flair (DPG) i.s.m. Weleda meer info

Documentaire ter ere van 10 jaar innovatie meer info

Short‑form TikTok‑serie meer info

Internationale employer branding campagne voor vrouwen meer info

Employer branding campagne meer info

Van long‑form naar short‑form meer info

Ontdek ander werk

The post Frank & Gert gaan social appeared first on awesome..

WELEDA, DPG Media en awesome. gingen greenwashing te lijf met authentieke, eerlijke content. Het resultaat? Award-winnende content, een beter merkimago en meer geloofwaardigheid op het gebied van duurzaamheid.

Skin Food positioneren als hét authentieke groene product voor de “lichtgroene vrouwelijke consument”. Deze consument is zich bewust van duurzaamheid en bereid concessies te doen, maar is nog niet hardcore eco.

Flair, een van de vele merken van DPG, sloot perfect aan op deze doelgroep, die sterk leunt op aanbevelingen van peers en influencers. In plaats van traditionele advertenties zetten we branded content in, met Gwen van Poorten – Flair-columnist met échte lichtgroene credentials – als authentieke stem.

“Beauty geheim of gezichtsbedrog?” werd ons winnende format. Gwen testte virale TikTok-hacks (zoals pindakaasmaskers) tegenover WELEDA’s 100% natuurlijke Skin Food. Het resultaat: een eerlijke, humoristische review die overtuigde, met een duidelijke voorkeur voor échte natuurlijke WELEDA-verzorging.

De campagne onderscheidde WELEDA in een markt die overspoeld wordt door greenwashing-claims. Naast significante verbeteringen in merkimago en herkenning van de slogan, versterkte de serie WELEDA’s geloofwaardigheid op het gebied van duurzaamheid.

Belangrijker nog: de campagne zorgde voor meetbare omzetgroei en vergrootte de merkbekendheid binnen de doelgroep.

klaar om van views
sales te maken?

Long‑form hero‑serie met social cut‑outs meer info

Lo‑fi 10‑seconden social snippet ads meer info

Long-form serie voor Flair (DPG) i.s.m. Weleda meer info

Documentaire ter ere van 10 jaar innovatie meer info

Short‑form TikTok‑serie meer info

Internationale employer branding campagne voor vrouwen meer info

Employer branding campagne meer info

Van long‑form naar short‑form meer info

Ontdek ander werk

The post Beauty geheim of gezichtsbedrog? appeared first on awesome..

Het tienjarig jubileum van Picnic verdiende meer dan een corporate terugblik. We maakten een mini-documentaire over hun ontwikkeling van ambitieuze start-up tot internationale disruptor in boodschappen, en laten zien hoe 20.000 medewerkers innovatie blijven aanjagen. De documentaire dient twee doelen: de successen vieren met huidige medewerkers én het talent van morgen aantrekken.

Hoe breng je chronologie en emotie in balans? We moesten het innovatieve DNA van Picnic vertalen naar een cinematisch verhaal zonder corporate videoclichés. De documentaire moest de expansie van Amersfoort naar Duitsland en Frankrijk vastleggen en tegelijk de cultuur en waarden authentiek overbrengen. Bovenal moest hij werken als interne viering én als externe recruitmenttool.

Picnic werkt als een Formule 1-team: specialisten die geobsedeerd zijn door kleine verbeteringen met een enorme impact. Dat inzicht bepaalde onze manier van vertellen. Het moest draaien om de mensen en de kleine details achter grote beslissingen.

In plaats van een lineaire tijdlijn maakten we een dynamisch verhaal en een edit waarin perspectieven op elkaar voortbouwen. Archiefbeelden, speelse tekstanimaties en gestileerde overgangen brengen het groeiverhaal tot leven, met de focus op de mensen achter het merk: van visionaire oprichters tot bezorgers in elektrische wagentjes. Met cinematische storytelling die mensen boven corporate prestaties zet, maakten we content die het pionierende verleden van Picnic eert en vooruitkijkt naar wat komt.

De documentaire vierde de mijlpalen en bleef tegelijk vooruitkijken. Hij ging in première tijdens de kick-off van Picnic in januari, waar teams samenkwamen om terug te blikken op hun reis en hun ambities voor de toekomst. De documentaire wordt nog steeds ingezet voor recruitment via de digitale kanalen van Picnic.

klaar om van views
sales te maken?

Long‑form hero‑serie met social cut‑outs meer info

Lo‑fi 10‑seconden social snippet ads meer info

Long-form serie voor Flair (DPG) i.s.m. Weleda meer info

Documentaire ter ere van 10 jaar innovatie meer info

Short‑form TikTok‑serie meer info

Internationale employer branding campagne voor vrouwen meer info

Employer branding campagne meer info

Van long‑form naar short‑form meer info

Ontdek ander werk

The post The Picnic Journey appeared first on awesome..

Robijn, LINDA.meiden en awesome. brachten generaties samen rond het thema duurzame mode. In een short-form serie op TikTok delen influencers authentieke verhalen over kledingstukken met een verleden.

Gen Z en millennials schipperen tussen modebewustzijn en duurzaamheid. Ze zoeken naar stijl én minder milieubelasting. De campagne moest die spanning overbruggen én Robijn op een natuurlijke manier integreren.

Vintage wint terrein – niet alleen om duurzaamheid, maar ook om emotionele waarde. Elk kledingstuk heeft een verhaal. In “Kast Successen” praten verschillende generaties over tijdloze fashion. Robijns expertise in textielbehoud maakte de merklink logisch.

Influencers doken in de kledingkasten van oudere generaties, deelden verhalen en gaven de items een moderne twist. TikTok en Instagram versterkten het verhaal met fashion-dilemma’s en festival streetstyle-interviews. In een online artikel werden praktische was- en verzorgingstips gedeeld.

Duizenden interacties en positieve reacties. De combinatie van storytelling en praktische tips vergrootte het besef rond duurzame modekeuzes. Robijn positioneert zich als merk dat mode voor volgende generaties behoudt.

@linda_meiden

@Robijn Dry Wash has entered the chat. Want de boel de boel laten is part of the fun deze festivalzomer, maar wél zo lekker om je outfit af en toe te kunnen opfrissen. ✨Wat is jouw go-to festival hack? #lindameiden #festivalseizoen #festivalhack #fashion #outfit #Robijn #RobijnDryWash #foryou

♬ origineel geluid – LINDA.meiden

@linda_meiden

Who’s with us en heeft nu al outfit-stress voor deze festivalzomer? Gelukkig hebben we al een beetje mogen spieken bij de early birds en is er voldoende inspo. In samenwerking met @Robijn Dry Wash vroegen wij voorbijgangers naar hun favo looks. Welke geef jij een 10/10? 💯 #lindameiden #festivalseizoen #festivaloutfit #pinkpop #fashion #outfit #favofestivalfit #foryou #Robijn #RobijnDryWash

♬ origineel geluid – LINDA.meiden

@linda_meiden

YE-HES 🙌 Festival season is here en dat is hét moment om los te gaan met fleeky outfits. Wij tippen je nieuwe festival bestie: de @Robijn Dry Wash. Die past gewoon in je tas en ontkreukt en frist je (vintage) outfit op als een pro. Thank us later en have fun. #lindameiden #festivalseizoen #outfit #vintageoutfit #festivalhack #fashion #Robijn #RobijnDryWash #foryou

♬ origineel geluid – LINDA.meiden

klaar om van views
sales te maken?

• 
  • Winnaar Grand Prix Content Marketing Video Serie
  • Winnaar Grand Prix Content Marketing Video Serie
  • Winnaar Grand Prix Content Marketing Video Serie
  • Winnaar Grand Prix Content Marketing Video Serie
  • Winnaar Grand Prix Content Marketing Video Serie
  • Winnaar Grand Prix Content Marketing Video Serie
  • Winnaar Grand Prix Content Marketing Video Serie
  • Winnaar Grand Prix Content Marketing Video Serie
  • Winnaar Grand Prix Content Marketing Video Serie
  • Winnaar Grand Prix Content Marketing Video Serie

  de wegenwacht onderzoekt

  Long‑form hero‑serie met social cut‑outs meer info

• 
  

  Frank & Gert gaan social

  Lo‑fi 10‑seconden social snippet ads meer info

• 
  • Winnaar Native Advertising Award – Beste serie gesponsorde video’s
  • Winnaar Native Advertising Award – Beste serie gesponsorde video’s
  • Winnaar Native Advertising Award – Beste serie gesponsorde video’s
  • Winnaar Native Advertising Award – Beste serie gesponsorde video’s
  • Winnaar Native Advertising Award – Beste serie gesponsorde video’s
  • Winnaar Native Advertising Award – Beste serie gesponsorde video’s
  • Winnaar Native Advertising Award – Beste serie gesponsorde video’s
  • Winnaar Native Advertising Award – Beste serie gesponsorde video’s
  • Winnaar Native Advertising Award – Beste serie gesponsorde video’s
  • Winnaar Native Advertising Award – Beste serie gesponsorde video’s

  Beauty geheim of gezichtsbedrog?

  Long-form serie voor Flair (DPG) i.s.m. Weleda meer info

• 
  

  The Picnic Journey

  Documentaire ter ere van 10 jaar innovatie meer info

• 
  

  Kast Successen

  Short‑form TikTok‑serie meer info

• 
  • Genomineerd voor beste campagne @ Werf& Awards 2024
  • Genomineerd voor beste campagne @ Werf& Awards 2024
  • Genomineerd voor beste campagne @ Werf& Awards 2024
  • Genomineerd voor beste campagne @ Werf& Awards 2024
  • Genomineerd voor beste campagne @ Werf& Awards 2024
  • Genomineerd voor beste campagne @ Werf& Awards 2024
  • Genomineerd voor beste campagne @ Werf& Awards 2024
  • Genomineerd voor beste campagne @ Werf& Awards 2024
  • Genomineerd voor beste campagne @ Werf& Awards 2024
  • Genomineerd voor beste campagne @ Werf& Awards 2024

  Menopauze als topic om talent te werven?

  Internationale employer branding campagne voor vrouwen meer info

• 
  

  Een hele sector neerzetten als een aantrekkelijke werkplek?

  Employer branding campagne meer info

• 
  

  Kosteneffectief scoren met archiefmateriaal?

  Van long‑form naar short‑form meer info

Ontdek ander werk

The post Kast Successen appeared first on awesome..

‘Value Your Perspective’ is een internationale employer branding campagne waarin bol. zich positioneert als dé werkgever voor vrouwen in tech. Via organische en betaalde distributie op LinkedIn, Meta, Reddit en YouTube groeide de employer brand recognition met +43 indexpunten (bij vrouwen zelfs +52).

McKinsey voorspelt een groeiend tech-talent-gat. Zonder een verdubbeling van het aantal vrouwen in tech wordt dat gat niet gedicht. bol. wilde vooroplopen en meer vrouwelijk tech-talent aantrekken.

Uit uitgebreid intern en extern strategisch onderzoek kwam de positionering: “Laat vrouwen in tech betekenisvol floreren op het werk.” Door thema’s als AI – herkenbaar voor tech-profielen – te koppelen aan de biases waar vrouwen op de werkvloer tegenaan lopen, ontstond de creatieve kapstok ‘Value Your Perspective’.

‘Value Your Perspective’ draait om de perspectieven van bol.-medewerkers. We combineerden echte verhalen van medewerkers met authentieke reacties van ChatGPT, in een campagne van drie lagen:

• Awareness: we vroegen AI hoe het omgaat met herkenbare levensfases van vrouwen op het werk, zoals de menopauze, je uitspreken en solliciteren tijdens een zwangerschap. Een door mannen gedomineerde wereld zorgt voor biases in AI; die zetten we af tegen de echte ervaringen van bol.-collega’s.
• Consideration: laat zien hoe de cultuur van bol. omgaat met de onderwerpen uit de awareness-laag.
• Desire: geeft een inkijkje in hoe werken in tech bij bol. er écht uitziet: échte projecten, échte uitdagingen en hoe jouw perspectief aansluit bij de cultuur van bol.

De campagne werd organisch en met paid media ingezet op LinkedIn, Meta, Reddit en YouTube in focusregio’s in Europa, Afrika en Amerika. De impact is gemeten met het THX Platform van Memo2.

• +37% vrouwelijke tech-hires.
• Merkimago +28 indexpunten; de stelling “bol. helpt vrouwen groeien in tech” steeg met +44 indexpunten bij vrouwen.
• Employer brand recognition +43 indexpunten overall en +52 bij vrouwen.

+ +37% 37 0 %

vrouwelijke tech-hires

+ +28 28 0

indexpunten merkimago

+ +43 43 0

indexpunten employer brand recognition

+ +52 52 0

indexpunten recognition bij vrouwen

klaar om van views
sales te maken?

Long‑form hero‑serie met social cut‑outs meer info

Lo‑fi 10‑seconden social snippet ads meer info

Long-form serie voor Flair (DPG) i.s.m. Weleda meer info

Documentaire ter ere van 10 jaar innovatie meer info

Short‑form TikTok‑serie meer info

Internationale employer branding campagne voor vrouwen meer info

Employer branding campagne meer info

Van long‑form naar short‑form meer info

Ontdek ander werk

The post Menopauze als topic om talent te werven? appeared first on awesome..

‘Makers van de Toekomst.’ Een social media & publisher employer branding awareness- en considerationcampagne om interesse te wekken voor de technologische maakindustrie.

Hoe kunnen we meer mensen enthousiasmeren om in de technologische maakindustrie te werken? Dat was de vraag van A+O Metalektro, het opleidingsfonds voor de technologische maakindustrie. Een grote vraag die om een grootse aanpak vroeg: een sectorbrede employer branding campagne. En wat voor sector! Van scheepsbouw tot metaalbewerking, maar ook hightech toepassingen voor defensie of de chipmachines van ASML.

Deze campagne moest voor 1300+ aangesloten bedrijven ontwikkeld worden. De touch- en tell-fase vereiste een breed beeld van de sector, maar de aangesloten bedrijven hadden ook campagnemiddelen nodig voor de sell-fase. We ontwikkelden een strategie op basis van de behoefte van zij-instromers (met een nadruk op jongeren). Daarvoor gebruikten we alle beschikbare data-insights, maar ook redactioneel veldonderzoek: praten met de doelgroep!

Ja, dat doen we echt! Dat is het unieke aan onze redactionele aanpak. Want wie kunnen beter vertellen waarom hun werk zo leuk is dan de mensen die er al werken?

Uit deze strategie is de platformbrede campagne ‘Makers van de Toekomst’ geboren, met onder meer een employer branding video, drie videoformats, fotografie, een toolkit voor de aangesloten bedrijven en DOOH. De awareness-inzet in vogelvlucht: YouTube, Facebook/Instagram, TikTok, DV360, Google, de kanalen van DPG en DOOH.

Een consideration-laag op het YouTube-kanaal met onder meer een serie waarin Eva Cleven de sector bezoekt, aangevuld met cut-outs van deze content op alle short-form kanalen.

En last but not least: een toolkit waarin aangesloten bedrijven campagne-uitingen kunnen aanpassen (met PowerPoint!) en inzetten voor hun eigen conversielaag. Met de nieuwste AI-technieken zijn de gezichten van medewerkers vervangen, zodat ook andere bedrijven de beelden kunnen gebruiken. Met succes: de helft van de aangesloten bedrijven heeft de toolkit gedownload!

Door breed uit te serveren creëerden we een gigantisch bereik binnen de doelgroep en de beïnvloeders van de doelgroep. Het belangrijkste van dit bereik met voornamelijk videogedreven uitingen is de VTR (view-through rate): op alle kanalen boven de benchmark. Dat bewijst keer op keer wat het belangrijkst is: de creatieve uitingen toespitsen op de doelgroep. Betere recall en lagere mediakosten. Dat zien we ook terug in de effectmeting: een significant positief effect op bekendheid en overweging bij de doelgroep die de campagne heeft gezien.

wil je weten wat we voor jouw
werkgeversmerk kunnen doen?

Long‑form hero‑serie met social cut‑outs meer info

Lo‑fi 10‑seconden social snippet ads meer info

Long-form serie voor Flair (DPG) i.s.m. Weleda meer info

Documentaire ter ere van 10 jaar innovatie meer info

Short‑form TikTok‑serie meer info

Internationale employer branding campagne voor vrouwen meer info

Employer branding campagne meer info

Van long‑form naar short‑form meer info

Ontdek ander werk

The post Een hele sector neerzetten als een aantrekkelijke werkplek? appeared first on awesome..

Met onze repurpose-strategie gebruikten we long-form (YouTube-)series om pakkende short-form content voor vier verschillende platformen te maken.

BOVAG staat voor alles op wielen: fietsen, rijscholen, motoren, campers. De doelgroep is breed én verspreid over verschillende platformen. Tegelijk daalde het bereik via traditionele media zoals tv en radio, terwijl BOVAG op social alleen actief was op YouTube. Een gemiste kans.

BOVAG beschikte al over waardevolle videocontent, maar gebruikte die slechts op één kanaal. In een tijd waarin short-form video dominant is, ligt de sleutel in het hergebruiken van bestaand materiaal, slim aangepast aan het kijkgedrag per platform.

Met een beperkt budget was een slimme aanpak cruciaal: hoe start je kostenefficiënt met content op Instagram, Facebook en TikTok? Door long-form video’s van BOVAG om te zetten naar verticale shorts, creëerden we originele content die perfect aansloot op de kijkvoorkeuren op de nieuwe platformen.

Uit archiefmateriaal ontstond een reeks hoogwaardige, korte video’s, organisch verspreid via YouTube Shorts, Facebook, Instagram en TikTok en versterkt met een bescheiden mediabudget. Zo bouwden we kwalitatief, duurzaam bereik op onder nieuwe doelgroepen, en leerden we tegelijk op welke kanalen het mediabudget het meest rendeert: TikTok en YouTube Shorts.

Het bereik verdubbelde, de engagement verviervoudigde en het aantal volgers ging x8. Per jaar maken we 100 video’s, goed voor 13,3 miljoen views en ruim 25.000 nieuwe volgers.

100 100 0

video’s per jaar

25k+ 25 0 k+

volgers per jaar

13,3 mln. 13,3 0,0 mln.

views per jaar

laat ons jouw archief
gratis analyseren

Long‑form hero‑serie met social cut‑outs meer info

Lo‑fi 10‑seconden social snippet ads meer info

Long-form serie voor Flair (DPG) i.s.m. Weleda meer info

Documentaire ter ere van 10 jaar innovatie meer info

Short‑form TikTok‑serie meer info

Internationale employer branding campagne voor vrouwen meer info

Employer branding campagne meer info

Van long‑form naar short‑form meer info

Ontdek ander werk

The post Kosteneffectief scoren met archiefmateriaal? appeared first on awesome..