Kosteneffectief scoren met archiefmateriaal?

BOVAG staat voor alles op wielen: fietsen, rijscholen, motoren, campers. De doelgroep is breed én verspreid over verschillende platformen. Tegelijk daalde het bereik via traditionele media zoals tv en radio, terwijl BOVAG op social alleen actief was op YouTube. Een gemiste kans.

BOVAG beschikte al over waardevolle videocontent, maar gebruikte die slechts op één kanaal. In een tijd waarin short-form video dominant is, ligt de sleutel in het hergebruiken van bestaand materiaal, slim aangepast aan het kijkgedrag per platform.

Met een beperkt budget was een slimme aanpak cruciaal: hoe start je kostenefficiënt met content op Instagram, Facebook en TikTok? Door long-form video’s van BOVAG om te zetten naar verticale shorts, creëerden we originele content die perfect aansloot op de kijkvoorkeuren op de nieuwe platformen.

Uit archiefmateriaal ontstond een reeks hoogwaardige, korte video’s, organisch verspreid via YouTube Shorts, Facebook, Instagram en TikTok en versterkt met een bescheiden mediabudget. Zo bouwden we kwalitatief, duurzaam bereik op onder nieuwe doelgroepen, en leerden we tegelijk op welke kanalen het mediabudget het meest rendeert: TikTok en YouTube Shorts.

Het bereik verdubbelde, de engagement verviervoudigde en het aantal volgers ging x8. Per jaar maken we 100 video’s, goed voor 13,3 miljoen views en ruim 25.000 nieuwe volgers.